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En Colombia, las redes sociales han experimentado un crecimiento significativo, y TikTok se destaca como la plataforma con mayor engagement, con un 4,5 %, en comparación con el 0,6 % de Instagram.
Sin embargo, a pesar de su popularidad, la monetización en TikTok sigue siendo un desafío, como lo evidencia el caso de Xokas, un tiktoker español.
Xokas revela que la mayoría de sus ingresos provienen de acuerdos directos con anunciantes. Las vistas por sí solas no generan ingresos significativos, pero atraen a marcas que buscan implementar campañas de influencer marketing.
En cuanto a los sitios web de nicho en Colombia, la monetización a través de herramientas como Adsense ha perdido rentabilidad. Aunque con suerte y muchas visitas, podrías obtener alrededor de 500 dólares al mes, dependiendo de la temática de tu sitio.
Algunos sitios web de nicho han optado por ofrecer espacios publicitarios en sus páginas. Sin embargo, son pocas las marcas dispuestas a pagar por publicidad en portales que no tienen un alcance masivo.
En realidad, destinar presupuesto publicitario a medios tradicionales suele ser poco rentable en comparación con plataformas como Google Ads o Facebook Ads.
Este enfoque está llevando al declive inevitable de los sitios web de nicho. Considero que el error radica en disociar el concepto de “influencer” de los propios sitios web. Un portal tiene el poder de posicionar temas asociados a su marca durante meses o incluso años, llegando a un público diferente. Por ejemplo, aquellos que buscan información en Google para tomar decisiones de compra están más cerca de concretar una adquisición que quienes solo ven videos en YouTube.
Por lo tanto, una campaña integral de influencer marketing debe incluir a sitios web relevantes en la ecuación. De lo contrario, este canal está destinado a desaparecer.
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